El nuevo rostro del marketing mexicano
La revista Líderes Mexicanos y Advertising Week LATAM se unieron para crear la lista de los 25 líderes más influyentes del marketing en México. Este reconocimiento destaca a quienes están redefiniendo la manera en que las marcas se comunican, innovan y generan impacto en una industria que demanda cada vez más compromiso, creatividad y visión estratégica.
La ceremonia, realizada en el Espacio Cultural David Alfaro Siqueiros, no solo reconoció trayectorias y campañas sobresalientes: fue una radiografía del presente y el futuro de la industria. Bajo los murales que evocan lucha y cambio, los galardonados compartieron una visión común: el marketing ya no se limita a vender; ahora debe trascender.
Desde pioneros disruptivos hasta arquitectos de marcas icónicas, los elegidos representan el músculo creativo y estratégico que impulsa a México en la escena global. Entre los Biggest Disrupters destacan figuras como Pablo Legarrea (Netflix) y Carmen Méndez Castro (The Coca-Cola Company México), quienes están redefiniendo cómo una marca puede ser parte activa de la conversación cultural.
En un entorno marcado por la sobreinformación, las marcas enfrentan hoy un dilema claro: relevancia o extinción. Aquellos que se aferran a modelos tradicionales están perdiendo terreno frente a quienes apuestan por la inteligencia artificial, la hiperpersonalización y la escucha activa del consumidor. Este no es un cambio de moda; es una nueva era en la que las marcas deben aprender a ser más humanas que nunca.
El impacto de las ideas también fue motivo de celebración. La categoría Explosive Ideas, presentada por ISA Company, premió campañas que encendieron la conversación y rompieron con la monotonía publicitaria. Clara Contreras (Pepsico) y Camilo Restrepo (Procter & Gamble) demostraron que la creatividad sigue siendo una fuerza imparable cuando se combina con propósito y precisión.
Pero el evento no solo miró al presente. En la categoría Rising Leaders se celebró el empuje de una nueva generación que ya está dejando huella. Jóvenes como Kim De Anda (Duolingo) y Andrés Argueta (Grupo Jumex) son muestra de que el talento emergente tiene la energía y la visión para reinventar las reglas.
La velada también sirvió para proyectar un momento clave en la historia del país: la Copa Mundial FIFA 2026. Gabriela Cuevas, representante del comité mexicano, subrayó que este evento no solo será un escaparate deportivo, sino una plataforma para demostrar el poder del marketing como constructor de identidad y motor económico. Con más de 5.5 millones de visitantes esperados y una derrama superior a los 58 mil millones de pesos, el Mundial representa un reto de marca-país. Y como bien apuntó Cuevas: “No hay Mundial para todos si no están las empresas siendo partícipes”.
Finalmente, en una industria donde el cambio es la única constante, los homenajeados dejaron claro un mensaje: el marketing relevante no solo vende, transforma. Ya sea desde un spot que se convierte en tendencia, una estrategia digital que fideliza o una campaña que toma postura frente a los grandes temas de la sociedad, lo importante no es solo captar atención, sino generar conexión real.
En este listado de 25 líderes se encuentran los cerebros y corazones que entienden que las marcas más poderosas del mañana serán aquellas que hoy se atrevan a ser valientes, empáticas y auténticas. Porque el marketing, cuando se hace con visión, se convierte en una fuerza que no solo mueve productos, sino también culturas.
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